Los mapas de calor son utilizados por todos los sectores empresariales para identificar los patrones de movilidad peatonal y vehicular en una zona o punto de interés, obteniendo valiosos insights sobre el comportamiento de los consumidores, la presencia y desempeño de los puntos de venta competidores, entre otros interesantes datos.
Los mapas de calor pueden ser utilizados para identificar patrones de movilidad desde una escala a nivel país, pasando por barrios, calles e incluso hasta un nivel mucho más detallado, como la infraestructura de una tienda u edificio.
En PREDIK Data-Driven realizamos un mapa de calor sobre la movilidad en la ciudad de Madrid, la capital de España, con elegantes bulevares y amplios parques y famosa por sus ricas colecciones de arte europeo; con el fin de analizar las distintas zonas donde se concentra la mayor cantidad de personas, a nivel de manzanas, plazas, zonas turísticas, avenidas, entre otros.
A través de este análisis identificamos que la mayor concentración se aprecia en el centro de la ciudad, mientras que en ciudades aledañas como Getafe, Fuenlabrada, Móstoles y Alcorcón, situadas en la zona sur de la comunidad madrileña, y Alcobendas en la zona norte, la concentración es más notoria solo en ciertos puntos.
Al combinar estos análisis con otras capas de datos, es posible segmentar cada zona según preferencias e intereses, hábitos de consumo y nivel socioeconómico de los habitantes, brindando información actualizada, objetiva y libre de sesgos para las estrategias de negocio de las empresas de todos los sectores.
Estos análisis llegan a tal detalle que inclusive nos permite segmentar la movilidad peatonal y vehicular con el fin de también identificar la afluencia en avenidas, calles específicas, estaciones de transporte público, entre otros, y así identificar las más transitadas. Esto es más que idóneo para administar de forma efectiva la movilidad urbana y las rutas de distribución, mejorando los procesos de última milla de las compañías.
Podemos identificar que las avenidas con más afluencia son Avenida de la Paz, la cual cruza toda la parte Este de la capital y abarca desde la Avenida de Burgos, hasta la Autovía del Norte, siendo ésta y la Autovía Noroeste las dos más transitadas de la capital.
Los detalles son tales que permiten ver en qué zonas específicas de las calles y avenidas, se concentra en su totalidad los niveles de movilidad, permitiendo afinar los planes y estrategias de expansión para cualquier tipo de negocio.
Otro ejemplo de la precisión a los que estos análisis llegan, es el poder identificar en cualquier zona, por ejemplo en la Plaza de Callao, cuáles son los establecimientos más y menos visitados, permitiendo a las marcas identificar potenciales zonas de expansión y posibles competidores.
En PREDIK Data-Driven ayudamos a nuestros clientes a generar diversas soluciones basados en movilidad e inteligencia de localización, para maximizar sus ingresos, optimizar costos y planificar estrategias inteligentes para su negocio.
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Joel Delgado
in Agricultura, Alimentos y Bebidas, Banca y Finanzas, Comercio retail, Educación, Energía y petroquímica, Estudios de mercado, Industria y logística, Mercado inmobiliario y construcción, Salud y sector farmacéutico
