El secreto de la selección del emplazamiento en un mercado tan competitivo se basa en la capacidad de analizar los datos adecuados y ser capaz de entender e interpretar las estrategias de selección de emplazamientos de las localidades cercanas para adelantarse a sus planes de expansión y obtener una ventaja competitiva.
¿Dónde? Esta es la pregunta fundamental que guía cualquier decisión de selección de emplazamiento. Las herramientas como la inteligencia de localización y los análisis de movilidad, permiten la agregación, el análisis y la visualización de datos espaciales y aportan importantes ventajas en el proceso de selección de emplazamientos.
¿Cómo mejorar las estrategias de emplazamiento basadas con geomarketing?
El geomarketing puede realizarse a nivel nacional, a escala regional, como el sureste, o incluso en una geografía más pequeña, como un área metropolitana, formulando una lista de factores de alto nivel críticos para el éxito del proyecto y, a continuación, se analiza la región de búsqueda puntuando las geografías dentro de la misma en función de esos factores.
Con este enfoque, se puede utilizan para evaluar las características de la mano de obra, la proximidad a infraestructuras críticas, la presencia de actividad sindical, las condiciones ambientales, etc. El objetivo es determinar los lugares que mejor se ajustan a los criterios del proyecto. El geomarketing, la inteligencia de localización y los análisis de movilidad son beneficiosos porque agregan información enriquecida, proporcionando una visualización de los resultados, lo que permite al equipo del proyecto sacar conclusiones más rápidas y eficaces al comparar las geografías, acelerando las implementación de estrategias.
Le puede interesar: «¿Qué es y cómo utilizar el geofencing marketing? «
Entre los datos que pueden aprovecharse para estas estrategias expansivas, se encuentran los datos financieros, los patrones de movilidad humana, los comportamientos de los consumidores, los aspectos demográficos y los ampliamente utilizados puntos de interés (POI).
Los minoristas están elaborando una estrategia más informada para sus establecimientos gracias a la incorporación de estas herramientas, para tomar mejores decisiones en relación con la idoneidad del emplazamiento, el público al que se dirige, la accesibilidad y el potencial de ingresos.
Después de realizar este análisis, es de vital importancia combinar esta información como modelos predictivos, con el fin de optimizar las redes de tiendas físicas. Los modelos seleccionan una intersección representativa de una zona con un alto nivel de influencias positivas (como la cercanía de un grupo demográfico deseado, o la proximidad a un punto de interés que beneficie al negocio) y una cantidad mínima de negativas (como estar demasiado cerca de su mayor competidor, o demasiado lejos de cualquier tráfico potencial de clientes, determinando las principales ubicaciones para cualquier negocio.
No se pierda de nuestro Webinar grabado, y descubra cómo funcionan los modelos predictivos para determinar las mejores estrategias de expansión. Véalo aquí
Usos y aplicaciones del geomarketing para implementar mejores estrategias de expansión para retailers
- Encontrar los consumidores ideales y otros factores de atracción de la zona.
- Conocer los volúmenes de tráfico constantes y dirección correcta del flujo de tráfico.
- Obtener buena visibilidad y facilidad de acceso de los puntos de venta.
- Identificar los tipos de inmueble adecuados o los requisitos de zonificación permiten una nueva construcción.
- Estimar el potencial de venta de cualquier tipo de negocio en distintas zona de interés.
- Hallar los momentos del día mas y menos concurridos.
- Comprender y revelar el rendimiento de cualquier de cualquier punto de venta.
- Identificar las ubicaciones de mayor rendimiento en cualquier región y en cualquier sector.
Implemente las mejores estrategias de expansión con PREDIK Data-Driven en relación con sus consumidores target, asegurándose de encontrar la zona idónea para poner su nuevo punto de venta.
[button button_text=»¿Quiere conocer más? Solicite una DEMO» button_style=»style-1″ button_arrow=»true» button_rounded=»true» font=»Default» button_size=»medium» font_size=»» button_icon=»» button_align=»center» padding_v=»» padding_h=»» button_link=»/request_demo/» link_open=»_self» href_title=»» id=»» class=»» bg_color=»» text_color=»» border_size=»» border_color=»» border_radius=»» h_bg_color=»» h_text_color=»» h_border_size=»» h_border_color=»» h_border_radius=»» margin_top=»» margin_bottom=»» margin_left=»» margin_right=»»]
