Saber qué cantidad de personas viven en las cercanías del establecimiento, sus niveles de ingreso, sus edades y sus gustos e intereses, es información fundamental para medir el potencial de la ubicación de un supermercado.
Utilizando las soluciones de Geomarketing que hemos desarrollado para nuestros clientes, el equipo de Inteligencia Comercial de PREDIK Data-Driven analizó el entorno de algunas de las principales ubicaciones de supermercados, que operan en los países de Centroamérica. A continuación un extracto de los hallazgos del estudio.
Highlights del análisis para los países de Centroamérica
Costa Rica:
Al analizar la demanda potencial del Supermercado Saretto, que en la capital del país se ubica en las cercanías de la Plaza San Rafael, en Escazú, se aprecia que a una distancia de 15 minutos en automóvil, existe un mercado meta cercano a 647 mil personas, que mensualmente en conjunto realizan gastos por más de $413 millones. Cuando se analizan los principales intereses de estas personas, el análisis precisa que del total de consumidores, 8% se interesa por los mariscos y 7% por los alimentos veganos.
Panamá:
Super 99, supermercado que en la Ciudad de Panamá se ubica en la Vía Porras, existe un mercado potencial de 571 mil personas a 15 minutos en auto, que mensualmente y en conjunto gastan cerca de $82 millones. Al evaluar los intereses de este segmento de la población, detallan los datos que del total de consumidores, 10% muestra interés en bebidas como lo son los jugos frutales y 18% en carnes para asar.
El Salvador:
Super Selectos, que en la capital del país se ubica en el Centro Comercial El Paseo, en Escalón, existe un mercado potencial de 442 mil personas a 15 minutos en auto, que mensualmente y en conjunto gastan cerca de $124 millones. Al evaluar los intereses de este segmento de la población, detallan los datos que del total de consumidores, 14% muestra interés por alimentos horneados y 35% por la cerveza.
Guatemala:
La herramienta de Inteligencia Comercial precisa que la demanda potencial del supermercado La Torre, que en la zona 10 de la capital del país opera en el centro comercial La Estación, se aprecia que a una distancia de 15 minutos en automóvil, existe un mercado meta cercano a 365 mil personas, que mensualmente en conjunto realizan gastos por más de $118 millones. Cuando se examinan los principales intereses de estas personas, el análisis precisa que del total de consumidores, 22% se interesa por bebidas como el té y 9% en alimentos del mar.
En PREDIK Data-Driven desarrollamos una herramienta de geomarketing basada en mapas interactivos de isócronos y datos de los consumidores, a través de los cuales se puede identificar dónde están las personas y qué características de consumo tienen. El mapa incorpora, para cualquier país de Centroamérica, las variables población, ingreso, gasto mensual promedio y los intereses de los consumidores. Con esta información es posible identificar potenciales clientes y definir estrategias de planes de inversiones en función de ello, o también explorar tiempos de envío a domicilio desde cualquier punto de venta.
