Los mapas de calor son utilizados por los gigantes del sector retail para entender los patrones de movilidad peatonal y vehicular y con ello, optimizar sus estrategias de apertura de nuevos puntos de venta.
En PREDIK Data-Drivenapoyamos a corporaciones de globales a implementar diversas soluciones de planes de expansión. En este caso, hablaremos de cómo una cadena trasnacional de tiendas dedicada a la venta de artículos para el hogar pudo disminuir sus riesgos de inversión al seleccionar los lugares más idóneos y con las características necesarias para atraer a sus consumidores target gracias a un análisis de movilidad.
CASO DE ESTUDIO: GEOMARKETING APLICADO AL PLAN DE EXPANSIÓN DE UNA CADENA DE TIENDAS ENFOCADAS A LA VENTA DE MUEBLES Y PRODUCTOS PARA EL HOGAR EN LA CIUDAD DE SÍDNEY, AUSTRALIA.
Problema a resolver
Este grupo empresarial, dedicado a la comercialización de muebles y artículos para el hogar, necesitaba identificar las zonas más idóneas para la apertura y gestión de nuevos puntos de venta en la ciudad de Sídney, Australia, y así maximizar el rendimiento de sus establecimientos.
Nuestra solución de Inteligencia Comercial
PREDIK Data-Driven desarrolló un mapa de calor que recopila información visual geográfica sobre los patrones de movilidad vehicular y peatonal en Sídney Australia.
Con datos geoespaciales y data de movilidad, rastreamos el movimiento en tiempo real creando un mapa de calor que nos ayudó a identificar los patrones de movimiento de los peatones alrededor y dentro de los diversos puntos de venta, permitiendo categorizar los establecimientos y perfilar a los visitantes como población flotante, trabajadores y residentes y poder así entender sus preferencias a la hora de seleccionar artículos para el hogar.
Se aplicó la misma metodología con las potenciales áreas de expansión, permitiéndonos estimar el nivel socioeconómico de sus visitantes y sus preferencias, y así cruzarlo con las distintas zonas dónde la expansión de los nuevos puntos de ventas fuera idónea.
Gracias a este tipo de análisis también nos fue posible identificar cuáles son lugares que los consumidores visitan más, además de los distintos puntos de venta, y con ello conocer en que lugares registraron una visita antes y después de estar en los establecimientos.
Resultado
Con el mapeo de la afluencia peatonal y vehicular de Sídney, obtuvimos información detallada sobre los patrones comportamiento de la movilidad en toda el área de interés, permitiéndole a nuestro cliente, observar cuales son las calles, avenidas, y lugares donde la concentración de personas y vehículos es más habitual en un periodo de tiempo determinado, y así seleccionar las zonas de expansión potenciales que mejoraron la rentabilidad de sus nuevos puntos de venta.
«Imagen que representa la densidad de movilidad vehicular del área de interés»
No se pierda de nuestro Webinar grabado y descubra cómo funcionan los modelos predictivos para determinar las mejores estrategias de expansión. Véalo aquí
«Imagen que representa la densidad peatonal del area de interés»
Con nuestra newsletter semanal estará al tanto de las últimas tendencias de inteligencia de mercado, casos de estudios y soluciones de ciencia de datos para su industria.
Joel Delgado
in Comercio retail, Estudios de mercado, Mercado inmobiliario y construcción, Retail
