Los datos de localización tienen una gran variedad de usos en distintos sectores, permitiendo a las empresas discernir las actividades, patrones de conducta e intereses de las personas en una zona de interés.
¿Qué son los datos de localización?
Los datos de localización, también conocidos como datos de ubicación o de movilidad, son un conjunto de información que permite identificar y rastrear la posición geográfica de dispositivos, personas, vehículos u objetos en tiempo real o en un periodo de tiempo específico.
Estos datos pueden ser extremadamente valiosos para empresas y organizaciones, ya que proporcionan información sobre patrones de movimiento, hábitos de consumo y preferencias de los usuarios.
¿Cómo se clasifican los datos de localización?
Los datos de movilidad pueden clasificarse en diferentes categorías según su naturaleza y la forma en que se obtienen. En general, los datos de localización se pueden clasificar en dos: Datos de ubicación activa y datos de ubicación pasiva.
Se recopilan datos de ubicación activa cuando el usuario realiza acciones específicas. Por ejemplo, buscar la ubicación de Google Maps o interactuar en una red social. Estos datos pueden incluir la posición GPS (Ubicación de tu dispositivo), dirección IP, identificadores de dispositivos móviles y otros datos relevantes.
Los datos de ubicación pasiva se recopilan automáticamente en segundo plano mientras el usuario utiliza su dispositivo. Estos datos pueden incluir coordenadas GPS, información de celdas de telefonía móvil, identificadores de WiFi y otros datos de proximidad.
Fuentes para obtener datos de localización
Los datos de localización pueden obtenerse de distintas fuentes. Todo depende de la precisión, el volumen y la finalidad del uso de los datos. Algunas fuentes comunes de datos de localización:
- Dispositivos móviles.
- Proveedores de datos de ubicación.
- Datos de WiFi y Bluetooth.
- Datos de sensores e IoT.
- Datos de imágenes satelitales
Al final, se requiere que estas fuentes se integren a los diferentes sistemas y métodos. Estos elementos deben trabajar en conjunto para proporcionar información precisa sobre la ubicación de un elemento…Así es como funciona la geolocalización.
Le recomendamos leer: Análisis de movilidad y estudios de movilidad para empresas: Usos y beneficios
Dispositivos móviles
La mayoría de los smartphones y otros dispositivos móviles están equipados con tecnología GPS, servicios de ubicación y sistemas de posicionamiento. Esto les permite proporcionar datos de localización precisos (Ya sea en tiempo real o almacenados a lo largo del tiempo).
Igualmente las aplicaciones conectadas a internet, como la navegación web, redes sociales o aplicaciones de clima, generan y recopilan datos relevantes.
Proveedores de datos de ubicación
Existen empresas especializadas en la recopilación, el procesamiento y la venta de datos de localización. Estos proveedores suelen utilizar datos obtenidos de diversas fuentes, como aplicaciones móviles, sensores y plataformas de IoT.
Después, estos datos son enriquecidos para ofrecer soluciones de análisis de movilidad y datos de localización de alta calidad. Algunos ejemplos de proveedores de datos de ubicación incluyen Quadrant, Matrixian y RVKST.
En el caso de Quadrant, la precisión y fiabilidad de su data, permite a las empresas comprender los patrones de movimiento en regiones geográficas específicas. Igualmente su información permite predecir tendencias y mitigar riesgos, comprender mejor el comportamiento de los consumidores y realizar operaciones rentables.
Datos de WiFi y Bluetooth
Los puntos de acceso WiFi y los dispositivos Bluetooth son tecnologías que utilizan datos de localización. Al medir la intensidad de la señal y la proximidad de los dispositivos a estos puntos de acceso, se pueden estimar las ubicaciones de los usuarios.
Datos de sensores e IoT
El Internet de las cosas (IoT) y los sensores geolocalizados, como los sistemas de navegación por satélite (GNSS) también son útiles. Los datos obtenidos sirven para rastrear vehículos, activos y personas en tiempo real.
Datos de imágenes satelitales
Las imágenes y mapas de satélite pueden ser utilizados para generar datos de localización. Esto resulta útil en áreas rurales o remotas donde las señales de GPS y telefonía móvil pueden ser menos confiables.
¿Para qué se utilizan los datos de Localización?
Los datos de movilidad cumplen un rol fundamental dentro de las empresas en diferentes industrias y contextos. Empresas retail, aseguradoras, desarrolladores inmobiliarios, financieras, empresas de turismo y viajes, empresas logísticas y de transporte son algunos ejemplos.
Marketing y publicidad dirigida
Los datos de localización permiten a las empresas segmentar a su audiencia en función de su ubicación geográfica. Esto facilita la creación de campañas publicitarias más efectivas y relevantes. Por ejemplo, a través del Geomarketing, las empresas pueden orientar promociones y ofertas a clientes en áreas específicas.
Igualmente pueden adaptar su publicidad según ciertas características de los usuarios o el mercado.
¿Le interesa conocer más sobre este tema? Lea nuestra guía más completa sobre Geomarketing
Análisis de la competencia
Los datos de localización pueden ayudar a las empresas a evaluar la presencia de la competencia en áreas específicas. Esto permite identificar oportunidades de distribución de productos y servicios en zonas poco competidas.
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Optimización de la cadena de suministro
Los datos de localización pueden ser utilizados para analizar y optimizar las rutas de transporte y distribución, reduciendo costos y mejorando la eficiencia logística.
Por ejemplo, los datos de localización son una parte integral de la industria del transporte y la logística. El seguimiento constante de los patrones de movilidad ayuda a las organizaciones a planificar y gestionar su servicios, cadena de suministro, transporte, gestión de flotas, y más.
Estrategias de expansión
Las empresas pueden utilizar los datos de localización para identificar las áreas con mayor potencial para abrir nuevas tiendas o sucursales. Los datos geoespaciales permiten analizar factores como la densidad de población, la presencia de competidores y las tendencias de compra de los consumidores.
Mejora de la experiencia del cliente
Los datos de localización pueden ser utilizados para ofrecer servicios personalizados y en tiempo real a los clientes. Por ejemplo, a través de Geofencing se pueden envíar recomendaciones de productos y servicios basadas en ubicación.
Hoy en día es común que empresas envíen descuentos y promociones geolocalizadas, al igual que asistencia en tiempo real para resolver problemas o consultas.
Por ejemplo, algunas agencias de viaje recopilan datos de movilidad y ubicación para ofrecer recomendaciones más personalizadas a sus usuarios.
¿Le interesa conocer más sobre el tema? Lea nuestra guía más completa sobre Geofencing
Análisis de patrones de tráfico y movilidad
Las empresas pueden utilizar geolocalización para analizar patrones de tráfico y movilidad en áreas específicas. Esto permite una mejor planificación de infraestructuras, mayor desarrollo de movilidad urbana y eficiencia en la gestión de recursos.
Por ejemplo, los investigadores y planificadores públicos utilizan datos de movilidad para minimizar la congestión del tráfico, identificar y rectificar las carencias de los servicios públicos.
Investigación de mercado y análisis de tendencias
La localización de datos ofrece información valiosa sobre el comportamiento y las preferencias de los consumidores. A través de éstos se pueden identificar oportunidades de negocio, desarrollar estrategias de crecimiento y adaptar productos y servicios a las necesidades cambiantes del mercado.
Por ejemplo, al estudiar las tendencias y patrones de movilidad en una región, las empresas inmobiliarias pueden realizar mejores inversiones. Los datos de localización móvil son valiosos para los arquitectos, los planificadores urbanos y los inversores. Éstos facilitan la toma de decisiones en proyectos residenciales, minoristas, comerciales e incluso industriales.
¿Cómo identificar oportunidades inmobiliarias que realmente valen la pena? Utilice analítica y datos del mercado inmobiliario
Gestión de riesgos y seguridad
Los datos de ubicación también son utilizados por empresas de seguros, bancarias y financieras ¿Por qué? Estos datos les permiten monitorear y gestionar riesgos relacionados con activos e inversiones.
Por ejemplo, las aseguradoras utilizan datos de localización móvil. Al combinarlos con datos inmobiliarios, puntos de interés y los datos meteorológicos pueden realizar mejores evaluaciones de riesgo en propiedades residenciales y comerciales. Estas evaluaciones se utilizan para ajustar las pólizas y las primas de seguro correspondientes.
Por otro lado, los datos de localización permiten a los bancos, los fondos de cobertura, los servicios de préstamo y los proveedores de seguros identificar tendencias. De esta manera identifican nuevas oportunidades de inversión.
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